斥资千万加码主业，三夫户外推动这个瑞典山系经典户外品牌在华加速发展！

　　第一纺织网12月22日消息（记者　martin　报道）：北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）今天（12月22日）发布公告称，基于Klattermusen品牌在国际国内品牌知名度和品牌地位的快速提升，为满足Klattermusen品牌在中国市场的发展需要，同意公司与KlättermusenAB签订合资协议，由KlättermusenAB对全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司（以下简称“北京旅行鼠”）进行增资，并获得60%股权。

　　Klattermusen作为山系经典户外品牌，自1975年在瑞典创立以来坚持深耕运动户外领域，致力于为全球户外爱好者提供安全、可靠的出行装备产品。Klattermusen一直坚持从实用性和艺术性出发进行产品设计，开发了多款独有的功能面料，创造了如斜拉链、蕾丝边（多功能挂点）、反光三角标等多项具有非常高辨识度的品牌特性，如今这些设计也成为了潮流、时尚人群所追捧的个性设计，推动Klattermusen成为全球引领性户外品牌之一。

　　增资前，北京旅行鼠的注册资本为壹仟万元人民币，全部由三夫户外认缴，增资后，北京旅行鼠的注册资本为贰仟伍佰万元人民币，其中KlättermusenAB认缴注册资本壹仟伍佰万元人民币，占北京旅行鼠60%的股权；待业务分拆完成后，三夫户外认缴注册资本人民币壹仟万元，占目标公司40%的股权。北京旅行鼠在交割后的中文名称将变更为【克拉特慕森（北京）户外用品有限公司】。

　　在北京旅行鼠存续期间，将KlättermusenAB及其关联方在本区域内的所有的知识产权（包括但不限于商标、专利、版权、专有技术等）以排他许可的方式授权给北京旅行鼠使用。双方同意，北京旅行鼠将发展和拓展目前在本区域内的Klattermusen品牌产品的分销业务和品牌建设，包括但不限于批发、自有店铺的零售和电子商务,以及所有其他的销售渠道。

　　三夫户外表示，公司与KlättermusenAB成立合资公司，是从品牌发展实际需求出发，双方均视中国户外运动市场为全球最具发展潜力的市场，双方将聚焦投入资源，从产品研发、市场营销、渠道布局方面发力，推动Klattermusen品牌在中国更快速发展，从中长期看将对公司业绩产生积极影响。增资完成后，北京旅行鼠将由公司全资子公司变为参股子公司，为公司关联方，不再属于公司合并报表范围内的控股子公司。

　　第一纺织网此间获悉，2023年上半年，北京旅行鼠独家代理的瑞典山系经典品牌Klattermusen延续以往成功的市场运营方式，继续在各社交媒体、B站、小红书、抖音等平台进行品牌露出，与众多KOL合作推广，组织品牌爱好者开展线下分享、产品体验等多种社群活动，粉丝和客群数量继续保持高速增长。2023年1月，Klattermusen上海首家直营连锁零售店落户浦东嘉里城，并于开业后第二个月即实现单店盈利。2023年6月，Klattermusen在深圳南山万象天地高街开设华南首家快闪店，于当月实现盈利。2023年上半年攀山鼠实现销售4000万+，同比增长300%。

　　业内人士认为，当前，运动鞋服仍为增速较快消费力较强的服装板块。一方面随着滑雪、瑜伽、徒步等细分场景需求空间打开，消费景气度持续；另一方面消费者决策趋于理性，对鞋服功能性要求更高，品牌集中度仍有提升空间。

　　西南证券分析师蔡欣表示，头部企业多品牌运营优势凸显，充分享受运动服饰修复趋势。2023年高端及性价比消费复苏较快，部分细分赛道如户外、运动时尚等渗透率仍在提升，多品牌运营可覆盖更多客群，增加不同品牌在细分领域的专业认知。过去几年看，FILA品牌及迪桑特、可隆等其他品牌增速高于安踏主品牌，新品牌成长快；23H1特步的时尚运动品牌、专业运动品牌分别增长18.9%、14.8%，高于大众运动主品牌10.9%的增速。头部品牌多赛道运营优势凸显。

　　公开资料显示，三夫户外以连锁零售多品牌多品类专业优质户外运动用品，运营X-BIONIC黑科技运动奢侈品牌，代理运营瑞典山系经典品牌Klattermusen、意大利手工匠心传承鞋品CRISPI、经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌MysteryRanch和专业户外鞋品牌LASPORTIVA，组织户外活动赛事团建，设计建设运营“松鼠部落亲子户外乐园+鹰极安全教育培训+SANFOHOOD野奢营地+三夫小勇士”亲子青少年综合素质教育项目为主营业务，通过各业务板块融合为消费者提供全方位产品和服务，鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与自然和谐相处的生活理念。

　　作为较早从事户外产业的企业之一，三夫户外自1997年成立以来，不断进行产业深耕，与国内外数百个户外品牌建立起持久稳定的合作关系，深知不同品牌、不同品类、不同产品的核心优势和适用情境，对产品特性形成了深入的洞察和理解，进而针对不同场景下的不同消费者提供专业化、个性化的产品选择建议，深度服务用户群体。目前公司拥有X-BIONIC、X-SOCKS、SANFOPLUS、ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO等自有品牌，代理、经销300+户外知名品牌，超8000余个SKU，产品品类涵盖户外运动及日常商务休闲等多类场景。

　　截至2023年6月30日止，三夫户外在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈阳、长春、青岛、石家庄、苏州、无锡、武汉、重庆、大连、张家口、吉林、阿勒泰共18座城市，开设了51家专业户外用品连锁店，面积合计约2.2万平方米。

　　财报显示，2023年前三季度，三夫户外实现营业收入5.41亿元，同比增长49.73%；归属于上市公司股东的净利润约1203万元，同比增长135.31%；其中，三季度实现营业收入1.80亿元，同比增长45.65%；归属于上市公司股东的净利润约69.03万元，同比增长103.77%，三夫户外解释称，报告期内，营业收入较上年同期增长49.73%，主要是报告期内加大销售力度，公司重点发展的X-BIONIC自有品牌及其他品牌营业收入同比大幅增加所致。

　　2023年前三季度，三夫户外聚焦运营X-BIONIC黑科技运动奢侈品牌，明确并坚守品牌发展战略，持续扩大X-BIONIC产品力、品牌力和渠道力，统筹推进瑞典山系经典品牌Klattermusen（攀山鼠）、意大利手工匠心传承鞋品CRISPI、北欧户外美学品牌Houdini、美国经典工装鞋靴品牌DANNER、美国战术背包品牌MysteryRanch、意大利专业户外鞋品牌LASPORTIVA的发展，不断拓展批发、零售、线上销售渠道，助力公司业务提升。

　　截止第一纺织网今天晚间发稿前，三夫户外收报13.44元/股，跌幅2.89%%，市值21.18亿元。（第一纺织网　martin）

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